Encore une fois, Instagram se gâte en testant une nouvelle mise à jour qui fait réagir ses abonnés! Avant que cette mise à jour se transforme en une série interminable d’influenceurs qui pleure en LIVE laissez-moi vous expliquez que c’est pas pire pantoute comme idée.
Au cours des dernières années, plusieurs ont manifesté que les médias sociaux avaient des effets négatifs sur la santé mentale. De plus, à mon avis, c’est comme ci avec le temps, Instagram à pris le contrôle de ce qu’on aime. Comme si le fait que “tout le monde” aime me fait aimer moi aussi. “Si tout le monde trouve ça cool..bin moi aussi…je pense.” Bref, je pense qu’en 2019 ce serait cool de décider soit même ce qu’on aime et ce qu’on a envie de partager. Ceci dit, c’est loin d’être la fin des influenceurs et du markéting digitale. Alors, prenez votre pouls et je vous explique le tout.
“On veut que les gens s’inquiètent un peu moins du nombre de likes qu’ils ont sur Instagram et qu’ils prennent plus de temps pour connecter avec les gens qui sont importants pour eux.”
– Adam Mosseri ( Chef d’Instagram)
Comment ceci affecte-t-il les influenceurs?
J’ESPÈRE que ceci va enlever la pression des likes et faire place à la créativité. Mais soyons honnête, ce n’est pas un gros changement, les influenceurs auront toujours accès à toutes leurs statistiques. Les commentaires deviendront très importants ( Ils l’étaient déjà, voilà pourquoi tous les influenceurs se sont mis à poser des questions dans les captions et à répondres à tous les commentaires pour avoir plus de commentaires.
Avant de collaborer avec un influenceur, les marques ( ainsi que les agences comme la mienne 66AGENCY wink wink) vont évaluer les commentaires et demander l’accès aux statistiques Instagram des influenceurs.
Bien que les “likes” seront toujours visible dans le backend, les marques vont réorienter leur attention vers de nouvelles métriques telles que les “partagent” et les “sauvegardes”. Il est plus difficile pour un influenceur de tricher ces métriques. Les utilisateurs Instagram vont seulement “partager” ou “sauver” une pièce de contenu lorsqu’ils la trouvent unique, marquante ou qu’elle leur offre une valeur ajoutée.
Comment ceci affecte-t-il les marques?
Chez OVRGRND, on s’occupe de la création de contenus, gestion des médias sociaux et des communautés et du déploiement de campagnes publicitaires pour plusieurs marques nationales comme La Crémière, BRP, Mito Sushi, etc. Au cours des trois dernières années, nous avons travailler très fort pour éduquer nos clients sur les KPIs importants des médias sociaux. Nos clients sont déjà bien au courant que les “followers” et les “likes” ne sont pas les seules métriques importantes. Tout est dans la visibilité et l’engagement, être vu et être retenu.
Allouer un budget sur vos médias sociaux est maintenant plus important que jamais. Nous travaillons fort pour créer la pièce de contenu parfaite, on ne peut pas simplement compter sur notre nombre d’abonnés pour s’assurer que les bonnes personnes ont vu notre contenu. Créer les bonnes audiences qui sauront apprécier le contenu c’est la clé. Imaginez dépenser 15$ pour être vus 12,000 fois. Ça vaut la peine. Quand tu dépenses 10,000$ pour créer un vidéo de feu, il faut t’assurer d’être vu par au moins 1 million de personnes et les campagnes publicitaires Facebook et Instagram te permettent de le faire.
En conclusion, j’espère que ce test nous permettra de voir du contenu créatif et qu’en tant qu’humain nous arriverons à croire à nos idées peu importe le nombre de likes.
Si vous avez des questions, n’hésitez pas à m’écrire @arianetonka
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